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线路名称:中国奢侈品消费业绩全球居首,带动旅游业发展

对于很多中国消费者来说,价格不是最重要的,品牌效应才是关键,即使价格昂贵,他们依然会进行消费。”胡先生所供职的一线奢侈品公司,今年3月份和6月份,分别进行了两次调价。虽然调价幅度全球一致,但是在绝对值涨幅方面中国市场却是最大的。不过,接连两次涨价丝毫没有影响人们的购买热情。“除了购买商品,很多中国消费者非常享受花大钱购物的过程。”胡先生说。

奢侈品高价有其合理性

近几年,虽然印度等亚洲国家也逐步成为奢侈品消费大国,但这并不影响奢侈品牌在中国的销售业绩。供职于一线奢侈品公司的胡先生表示,可以肯定的是,中国市场的分量越来越重。未来几年,几乎所有的奢侈品牌都将战略重心放在中国市场。

“国内奢侈品消费在近10年呈现爆发性增长,我们每年的销售额都增加40%以上,而且很多高端产品出现供不应求的情况。这是经济发展的必经阶段”。一位奢侈品牌代理商表示。他认为,奢侈品的高价格其实有它的合理性。“奢侈品成本是不能用一米面料多少钱,人工多少钱来计算的。”他说,“为了提供独一无二的高端商品,奢侈品牌需要支付设计成本,品牌有可能会垄断某种面料,一间高端专卖店的装修成本是每平方米4万~5万元。这些都会被计算到成本中。”但他也承认,品牌价值在奢侈品的价格中所占的份额远远超过普通品牌。

“最初,各大奢侈品牌普遍会选择将整个亚洲市场划分为统一的大区进行管理。但是,最近一两年,国际一线奢侈品纷纷将中国市场划分为独立大区,这足以体现出中国市场对他们的重要程度。”胡先生说。

购物欲带动旅游业

“以前报名出境游团的游客,大多是为了开阔眼界或见见世面,虽然也有游客是以购物消费为目的的。”本市某旅行社相关负责人介绍,近两年,随着国内游客消费观念的转变和生活质量的提高,越来越多的内地游客开始热衷于购买奢侈品,这种转变也搅火了出境游。

根据今年6月底发布的《中国出境旅游年报2011》显示,2011年一季度,中国出境人数为1615万人次,同比增长17.8%。预计全年将有15%左右的增长率,出境人数有望达到6600万人次。

业内人士分析表示,出境旅游迅速发展,很大一部分功劳归功于出境免税品消费的需求不断增长。记者在采访中了解到,中国游客的旅游消费观念在最近两年已经发生明显转变,很多旅游者会带着“捡漏”的心理选择出境游,到国外购买奢侈品。本市某旅行社负责人表示,今年暑期各方向旅游线路预订都很不错,以该旅行社欧洲为例,跟团游预订7月份截至目前出游人数同比增长30%左右,6月份同比增长40%左右,其中以法国—意大利—瑞士方向的出游人数最为突出,7月份出游人数同比增长40%,而6月份同比增长50%左右。“很多人去欧洲就是为了购物,奢侈品的大额差价是绝对吸引力。”

离岛免税打开新天窗

每年6月底,年中大型打折活动就在我国香港地区,以及日韩、新马泰、欧美等地拉开序幕,而这些普遍在年中推出奢侈品打折活动的地域,也成为内地消费者旅游的首选地。

与此同时,作为内地游客一向热衷的旅游地——香港,由于年中的打折促销活动更是备受关注。根据某旅游网站的网络数据显示,5、6月份香港旅游搜索和预订热度直线上升,跻身热门城市前三;酒店预订量也有大幅增加,预订量整体增加20%-30%。“不少大牌打折力度和时间都顺应欧美,加上汇率的优势,很让热爱购物的市民心动。”旅行社方面表示,今年推介暑期出境游线路时以购物作为卖点,香港和东南亚方向的发团率稳居出境游前列。

在奢侈品消费欲望不断高涨的今天,不少游客除选择出境游外,也开始关注国内可以满足奢侈品购物的线路。

在海南离岛免税政策的带动下,海南三亚免税游已成为除港、澳以外,国内旅游奢侈品购物游的新选择,每年进入4月份后到8月,海南旅游市场就开始进入淡季,然而今年却与往年有很大不同。海南省旅委的统计数据显示,在4月份实施“离岛免税”利好政策之后,单月份全省接待过夜国内外游客238.62万人次,同比增长11.25%。原本是淡季的月份,却成为单月同比增幅超过十个百分点的月份。据免税店方面不完全统计,目前总进店客流量已超过了80万人次,其中单日最高客流量突破2万人次。同时记者也询问了三亚免税店周边的几家星级酒店,预订情况也较去年同期火爆不少。

一直以来,海南旅游购物收入占海南旅游收入比重偏低。按国际标准,一般购物收入占旅游收入的40%,而据海南三亚免税店总经理助理常臻介绍,以往海南购物收入仅占旅游收入10%,而目前至少提高到了20%以上,离岛免税政策的实施和中免集团三亚免税店的成功运营将改变海南购物“短腿”的现象。“不少曾经畅游过海南的游客,当他们再次亲临海南后,都对免税购物环节的创新给予肯定。”常臻表示。

前不久尽管两部委还曾对于“奢侈品减税”各执一词,但双方对海南离岛免税的看法相对一致:商务部官网发表的文章中指出:“从海南离岛免税的经验来看,降低税收可以培育‘国内购物旅游’。”

专家观点

奢侈品消费最终将回流国内

南开大学教授刘俊民认为,奢侈品的高价格以及高购买力,是经济高速发展的必然结果。从宏观角度来看,自2007年至2010年的4年间,中国经常项目顺差达到了40000亿以上,同时资本项目也呈现顺差。双顺差使得中国的金融资本价格一直不断上涨,居民财富不断增加,再加上人民币的不断升值,国人有能力消费高档奢侈品。即使在境外消费,这笔钱也会随着贸易顺差不断地流回国内。因此,刘俊民认为,目前对于奢侈品消费及价格“倒挂”的现象,不必过于担忧。

国际品牌更加注重知识产权

业内人士指出,在中国消费者购买奢侈品,注重奢侈品的品牌价值,但不注重商品价值本身。根据世界奢侈品协会调查,70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号,有攀比价值的必要性,而买奢侈品完全出于自我、侧重品牌文化和设计理念的消费者仅占少数。

今年4月8日,克里斯提·鲁布托起诉YSL圣罗兰盗用了他们红底鞋的创意,侵犯了知识产权。克里斯提·鲁布托认为,红色鞋底可以定义一个品牌。红色的鞋底在全世界女性眼中已经被广泛认可为其品牌的独特标志。而很多中国企业现在还没有这个意识,所以很多中国品牌的附加值尚不能体现,还仅仅处在出售商品本身的状态。

 
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